Использование фирменного названия организации?

Алексей, добрый вечер.

Это законно, что касается использования бренда, то чтобы привлекать за его использование (а это не только название, но и форма, изображение его написания) Вы должны сначала зарегистрировать его в Роспатенте.

Добрый день.

Позволю себе дополнить ответ коллеги.

Вы вправе осуществлять защиту своих прав на фирменное наименование и без какой-либо регистрации в Роспатенте.

Подробнее — ст. 1474 ГК РФ: 

Не допускается использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное наименование второго юридического лица было включено в единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица.

Юридическое лицо, нарушившее правила пункта 3 настоящей статьи, по требованию правообладателя обязано по своему выбору прекратить использование фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию правообладателя или сходного с ним до степени смешения, в отношении видов деятельности, аналогичных видам деятельности, осуществляемым правообладателем, или изменить свое фирменное наименование, а также обязано возместить правообладателю причиненные убытки.

В Вашем случае основания для выдвижения вышеуказанных требований усматриваются, если новое общество не только смешало свое наименование с Вашим обществом, но и является Вашим конкурентом. Приоритет наименования будет за обществом, которое раньше другого зарегистрировано в ЕГРЮЛ.