Здравствуйте, Алексей.
На приведенных вами скриншотах явная реклама.
Я не знаю, читали ли вы разъяснения ФАС по вопросам рекламы, но актуальными являются разъяснения в этой их информации: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_432232/ (здесь обзор этих же разъяснений: https://fas.gov.ru/news/32269).
Если кратко и тезисно, то ФАС говорит, что информация НЕ является рекламой, если:
1) это справочно-информационные материалы (т.е. просто информация о том, что такой товар существует, без указания цены, где купить и т. д.);
2) эта информация (любая информация: справочная или рекламная) размещена на сайте, страницах, в соцсетях продавца;
3) эта информация содержит обзор НЕСКОЛЬКИХ товаров РАЗНЫХ производителей (при условии, что информация этот товар не продвигает);
4) это органичная интеграция информации о товаре (но без акцента на товаре или без призывов купить) (например, блогер ведет блог о путешествиях, каждый выпуск – 1 час, и в течение 3 секунд в таком выпуске говорит как бы кстати, что в Южной Корее увидел новый Доширак, которого нет в России, или, например, блогер в длинном часовом ролике говорит, что на рынке появились такие-то новинки косметики, при этом эти новинки разных производителей, избыточно о плюсах новинок не рассказывает, где купить – не говорит).
В то же время ФАС говорит, что информация является рекламой, если:
1) отдельному товару уделено особое внимание с выдачей избыточной и положительной эмоционально окрашенной информации;
2) есть призыв купить товар (независимо от того, есть ли информация о местах продажи).
Одновременное соблюдение этих признаков говорит о том, что это реклама.
Согласно ч. 16 ст. 18.1 Закона о рекламе:
Реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», за исключением рекламы, размещенной в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы.
Из буквального толкования этой нормы следует, что реклама должна содержать:
а) пометку «реклама»;
б) сведения о рекламодателе и (или) ссылку на его сайт (страницу его сайта с данными о нем).
С пометкой (словом) «реклама», думаю, все понятно. Смотрим дальше.
Закон просит добавлять или сведения о рекламодателе или ссылку на его сайт, где указаны сведения о нем. Обращу внимание, что Закон не говорит, какие именно сведения о рекламодателе должны быть. В этом случае следует исходить из того, что рекламодатель должен быть определен четко и недвусмысленно. Иначе теряется смысл Закона. А значит, как минимум, должно быть наименование ООО или ИП с указанием их ИНН.
Согласно ч. 17 ст. 18.1 Закона о рекламе:
Распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» допускается при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы, который представляет собой уникальное цифровое обозначение, предназначенное для обеспечения прослеживаемости распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламы и учета информации о такой рекламе. Требования к идентификатору рекламы, его содержанию, порядок и сроки его присвоения, размещения при распространении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», хранения и предоставления в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, устанавливаются указанным федеральным органом исполнительной власти.
Как понимаете, эта часть статьи об идентификаторе (erid). Из этой ч. 17 следует, что всякие требования к идентификатору и всему, связанному с ним, устанавливаются Роскомнадзором.
Эти Требования есть (приказ Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191). Смотрим в этих Требованиях главное (пункты 11 и 12):
11. Размещение идентификатора рекламы осуществляется путем добавления идентификатора рекламы в форме последовательности байтов или набора буквенно-цифрового текста на основе букв латинского языка посредством присоединения идентификатора рекламы к указателю страницы сайта в сети «Интернет» в виде: site.ru/?erid=base58(protobuf), где «site.ru» — наименование сайта в сети «Интернет», a «erid» — наименование идентификатора рекламы, который передается серверу посредством ссылки (далее — техническая ссылка).
12. В случае невозможности размещения идентификатора рекламы путем присоединения к указателю страницы сайта в сети «Интернет», идентификатор рекламы размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки «erid: xxx», где «erid» — наименование идентификатора рекламы, а «ххх» — набор буквенно-цифрового текста на основе букв латинского языка.
Идентификатор рекламы, содержащийся в контрастной текстовому блоку, текстово-графическому блоку или видеоролику пометке «erid: xxx», должен быть доступен для визуализации, в том числе посредством использования программных средств.
Из этого следует, что erid должен быть размещен (на выбор):
а) или в начале текстового блока;
б) или поверх текстово-графического блока;
в) или в начале (или поверх) видеоролика.
Резюмируем.
1. Под роликом, в текстовом блоке, должна быть указана пометка «реклама» (не «рекламная интеграция», не «ролик содержит рекламу», а именно «реклама»), должно быть указано, кто является рекламодателем (ООО, ИП и т.д.), ИНН рекламодателя. Дополнительно можно указать адрес сайта рекламодателя. Требований к тому, где именно размещать эти данные, Закон не содержит.
Т.е., например, так: Реклама (ИЛИ В ролике есть реклама). ООО «МВМ», ИНН 770102030405, www.mvm.ru.
В конце этой надписи можно (и лучше) указать еще раз erid: ООО «МВМ», ИНН 770102030405, www.mvm.ru, erid: Kra23WEx6.
2. В начале текстового блока под рекламной картинкой должен быть указан erid. Обращу внимание, речь только об erid.
Сейчас все маркируют по-разному. Это логично, т.к. нет конкретных разъяснений.
Но, повторюсь, советую исходить из буквального толкования Закона так, как указал выше.
Алексей, вы являетесь рекламораспространителем. Все, что пойдет через Ваш канал, должно иметь маркировку. Впоследствии необходимо представлять отчет через оператора. В принципе вы можете заключить соглашение с компанией (посредником, рекламным агентством), которая будет оказывать для Вас все услуги «от» и «до». Таких предложений на рынке сейчас достаточно. Это минимизирует Ваши риски.