Все это — онлайн, с заботой о вас и по отличным ценам.
Являются ли действия телекомпании законными?
Решение задачи с ответами на вопросы.
Задача 21.
Телерадиокомпания оспорила решение антимонопольного органа о признании факта нарушения пункта 2 статьи 33 Закона о рекламе, а именно - распространения рекламы табачных изделий в телепрограммах. При этом телерадиокомпания указывала на то, что непосредственное размещение рекламы табачных изделий не производилось. Рекламораспространителем во время трансляции чемпионата Кубка России по футболу, носящего официальное название «"Магна" Кубок России», показывался логотип чемпионата. Этот логотип существенно отличался от оформления пачки сигарет марки «Магна», поскольку содержал изображение футбольного мяча и название турнира.
1. Необходим ли для поддержания интереса к товару показ самого товара либо достаточно изображения различительных элементов (в том числе товарного знака), которые использовались при рекламе этого товара?
2. Можно ли демонстрацию указанного логотипа расценить как рекламу табачных изделий?
3. Являются ли действия телекомпании законными?
Для того чтобы решить эту задачу, необходимо обратиться к законодательству о рекламе и рассмотреть вопросы, касающиеся рекламы табачных изделий.
1. Требуется ли демонстрация самого товара для поддержания интереса к нему, или достаточно изображения отличительных элементов (в том числе товарного знака)?
Ответ: Реклама табачных изделий должна осуществляться в соответствии с требованиями, установленными пунктом 2 статьи 33 Закона о рекламе. Показ самого товара не является обязательным для поддержания интереса, однако изображение отличительных элементов, таких как товарные знаки, логотипы и другие атрибуты, может быть достаточно. Однако если реклама прямо или косвенно связана с табачными изделиями (например, если используется марка или элемент, с ним ассоциированный), это может считаться нарушением.
2. Можно ли рассматривать демонстрацию указанного логотипа как рекламу табачных изделий?
Ответ: Демонстрация логотипа турнира может быть расценена как реклама табачных изделий, если существует прямая ассоциация между логотипом и табачной компанией. В данном случае логотип чемпионата «Магна» Кубка России содержит отличительные элементы (футбольный мяч и название турнира), но важно оценить восприятие аудитории. Если логотип табачного продукта с названием «Магна» ассоциируется с рекламой в сознании потребителей, это может представлять потенциальное нарушение.
3. Законны ли действия телекомпании?
Ответ: Если телекомпания утверждает, что реклама табачных изделий не размещалась прямо, но логотип, связанный с табачной продукцией, транслировался в эфире, это может привести к признанию действий телекомпании незаконными. Антимонопольный орган, скорее всего, будет основываться на доказательствах возможной зависимости интереса к табачным изделиям от представленного логотипа. Действия антимонопольного органа направлены на защиту интересов общественности и предотвращение скрытой рекламы табачных изделий.
Общий вывод
Действия телекомпании могут быть признаны незаконными, если будет установлено, что у зрителей возникнет связь между логотипом турнира и табачной рекламой. Контекст и восприятие рекламы играют ключевую роль в принятии решения. Законодательство о рекламе стремится ограничить агрессивные маркетинговые практики в отношении табачной продукции, что делает любую ассоциацию крайне внимательно рассматриваемой.