Какие реальные риски и типичные санкции применяются к ИП за подобные случаи (например, если будет сочтено, что скидки или старые цены не подтверждены)

Здравствуйте!

В соответствии с ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ:

Статья 5. Общие требования к рекламе.
Статья 7. Недобросовестная реклама.
Статья 9. Реклама, связанная с предоставлением скидок, бонусов и других преимуществ.
Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП РФ): Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе.

Может ли ФАС квалифицировать такую подачу как недостоверную или недобросовестную рекламу?
Да, ФАС может квалифицировать такую рекламу как недостоверную или недобросовестную, если:

Указанные «старые» цены не соответствуют реальным розничным ценам, которые были ранее установлены на рынке.
Не предоставлены доказательства, подтверждающие указанные цены.
Реклама вводит потребителей в заблуждение относительно реальной экономии или выгодности предложения.
Считается ли формулировка «цены производителей» корректной, если маркетплейс работает как посредник?
Формулировка «цены производителей» может быть некорректной, если маркетплейс не является производителем товаров, а выступает посредником. В таком случае правильнее использовать формулировки вроде «цены напрямую от фабрик» или «цены без посредников», чтобы не вводить потребителей в заблуждение относительно роли маркетплейса.

Какие реальные риски и типичные санкции применяются к ИП за подобные случаи?
Если ФАС сочтет, что реклама является недостоверной или недобросовестной, могут быть применены следующие санкции:

Предупреждение или штраф — для ИП штраф может составлять от 4 000 до 20 000 рублей (статья 14.3 КоАП РФ).
Обязанность прекратить распространение рекламы — ФАС может обязать прекратить распространение недостоверной рекламы.
Репутационные риски — негативные последствия для имиджа компании, что может повлиять на доверие потребителей.
Можно ли снизить риски, если рядом с ценами добавить дисклеймер вроде «по данным открытых источников» или «цены конкурентов на 20.10.2025»?
Да, добавление дисклеймера может снизить риски, но важно, чтобы он был четко видимым и понятным для потребителей. Например:

«Цены конкурентов на 20.10.2025» — это может помочь, если вы сможете подтвердить, что указанные цены действительно были актуальны на эту дату.
«По данным открытых источников» — это менее конкретная формулировка, и она может не полностью защитить от претензий, если ФАС сочтет, что информация не подтверждена.
Подтверждение данных — убедитесь, что все указанные цены и скидки подтверждены документально (например, скриншоты с сайтов конкурентов, прайс-листы).
Четкие формулировки — используйте формулировки, которые не вводят в заблуждение, например, «цены напрямую от фабрик» или «цены без посредников».
Дисклеймеры — добавляйте дисклеймеры, но убедитесь, что они четко видны и понятны.
Регулярное обновление информации — если цены меняются, обновляйте информацию в рекламе, чтобы избежать претензий.
Эти меры помогут снизить риски и избежать возможных санкций со стороны ФАС.

Добрый день!

Что касается первого вопроса

Федеральном законе от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».

Согласно статье 5 данного закона, реклама признается недостоверной, если содержит не соответствующие действительности сведения о:

-стоимости или цене товара
-порядке его оплаты
-размере скидок
-тарифах
-других условиях приобретения товара
Важно отметить, что реклама должна быть добросовестной и достоверной, а недостоверная реклама прямо запрещена законом. При этом рекламодатель обязан документально подтверждать все заявленные в рекламе сведения, включая информацию о ценах и скидках.

Поэтому думаю ФАС рассмотрит это как нарушение, как недобросовестную рекламу 

так как у вас нет документального подтверждения «старых» цен, цены были искусственно завышены для создания иллюзии большой выгоды

   Добрый день, Алексей.

   Мы уже ранее обсуждали с Вами данный вопрос. Прежде всего важно учитывать,  что реклама должна соответствовать  принципам добросовестности и достоверности, отраженным в ст.5 ФЗ О рекламе https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/f67f81c57fdcdacc2643d19d59369f7e185e1156/

   Нарушения чреваты привлечением к ответственности прежде всего по п.1 ст. 14.3 КоАП

влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц — от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц — от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.

https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34661/2d50fc1c4013ea9ab20b8b2666c1650b1dc4c982/

     Исходя из этого:

1. Может ли ФАС квалифицировать такую подачу как недостоверную или недобросовестную рекламу (например, за указание “завышенных” старых цен без подтверждения)?

Да, может. Необходимо иметь документальное подтверждение того, что цены у иных лиц были такими, либо выше, как приведены Вами  в приложении к вопросу

2. Считается ли формулировка «цены производителей» корректной, если маркетплейс работает как посредник, закупая товары напрямую у фабрик?

Вполне, если цены действительно соответствуют ценам выставленным производителем  

3. Какие реальные риски и типичные санкции применяются к ИП за подобные случаи (например, если будет сочтено, что скидки или старые цены не подтверждены)?

Ст.14.3 КоАП п.1. Привел выписку и ссылку выше. Кроме того, если в результате недостоверной рекламы приченен вред потребителю, возможны иски о возмещении вреда( в Вашей ситуации маловероятно). Требование о прекращении нарушений и распространения недостоверной рекламы.

4. Можно ли снизить риски, если рядом с ценами добавить дисклеймер вроде «по данным открытых источников» или «цены конкурентов на 20.10.2025»?

Постольку — поскольку. Важно что бы были документы подтверждающие Ваши утверждения.

    Все остальные  моменты  могут быть детально разобраны в рамках отдельной полноценной услуги в чате( кнопочка рядом с фото юриста, доступна при входе на сайт через браузер)

С уважением Евгений Беляев