Можно ли использовать латиницу для бренда и кириллицу для моделей товаров по закону №168-ФЗ?

Здравствуйте

К интернет торговле этот закон не имеет никакого отношения.

Закон о защите прав потребителей

Статья 10.1. Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей
 

1. Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей и не являющаяся рекламой, за исключением информации, указанной в статьях 8, 9 и 10 настоящего Закона, размещается изготовителем (исполнителем, продавцом) в общедоступных местах (местах, доступных для неопределенного круга лиц) и (или) доводится до сведения неопределенного круга потребителей (в случае размещения такой информации) с использованием вывесок или иных средств размещения информации (надписей, указателей, внешних поверхностей, информационных табличек, информационных знаков, конструкций, сооружений, технических приспособлений и других носителей, предназначенных для распространения информации, за исключением рекламных конструкций) при осуществлении торговли, бытового и иных видов обслуживания потребителей.

 
2. Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть выполнена на русском языке как государственном языке Российской Федерации, а в случаях, предусмотренных законодательством субъектов Российской Федерации, может быть выполнена также на государственных языках республик и (или) иных языках народов Российской Федерации. При этом информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей и выполненная на государственных языках республик и (или) иных языках народов Российской Федерации, должна быть идентичной по содержанию информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей и выполненной на русском языке как государственном языке Российской Федерации, а также равнозначной по размещению и техническому оформлению в соответствии с частью 2 статьи 3 Федерального закона от 1 июня 2005 года N 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации».

4. Положения настоящей статьи не применяются к случаям использования фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания, а также к другим случаям, предусмотренным федеральными законами, иными нормативными правовыми актами Российской Федерации, требованиями технических регламентов в соответствии с Федеральным законом от 27 декабря 2002 года N 184-ФЗ «О техническом регулировании», актами, составляющими право Евразийского экономического союза.

товарный знак в любом случае попадает под исключения, но эта статья говорит не о товарах, а о вывесках самого магазина например и что вывеска должна быть или на русском языке или вот в соответствии с товарным знаком. Товарный знак при этом может быть не на русском языке.

Добрый день

По вашей ситуации с законом №168-ФЗ:.

1) заявка на регистрацию бренда — это ещё не регистрация. Пока у вас на руках нет свидетельства Роспатента,  латинское «Brand» для закона — просто иностранное слово. Исключение для товарных знаков действует только для зарегистрированных. Подача заявки этот статус не даёт, до получения свидетельства вы находитесь в зоне риска.

пункт 4 статьи 10.1 Закона №168-ФЗ — Положения настоящей статьи не применяются к случаям использования фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания, а также к другим случаям, предусмотренным федеральными законами, иными нормативными правовыми актами Российской Федерации, требованиями технических регламентов в соответствии с Федеральным законом от 27 декабря 2002 года № 184-ФЗ «О техническом регулировании», актами, составляющими право Евразийского экономического союза. 

Поэтому использовать «Brand» на латинице н товаре, сайте и в рекламе без русского дубляжа сейчас рискованно. Роспотребнадзор трактуют это как информацию для потребителя не на русском языке, что подпадает под действие нового закона. Штрафы по ст. 14.8 КоАП для юрлиц — до 10 000 рублей за каждое нарушение (ценник, вывеска, карточка товара и т.д.).

2) что касается плана с названиями моделей на кириллице — то это нормально. Кириллица полностью соответствует требованиям закона, но, конечно, требуется проверить, не нарушает ли это наименование чужих прав (ТЗ)..

Здравствуйте.

Согласно ст. 10.1 Закона о защите прав потребителей

 4. Положения настоящей статьи не применяются к случаям использования фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания, а также к другим случаям, предусмотренным федеральными законами, иными нормативными правовыми актами Российской Федерации, требованиями технических регламентов в соответствии с Федеральным законом от 27 декабря 2002 года N 184-ФЗ «О техническом регулировании», актами, составляющими право Евразийского экономического союза.

То есть, если у Вас будет зарегистрированный товарный знак, то требования данной статьи на это обозначение распространяться не будут.

 Кроме того, если речь идет нето вывесках, а о рекламе, то тут также таких ограничений нет, ввиду чего Вы вполне можете использовать латинские наименования, естественно с учетом отграничений и запретов, касающихся непосредственно рекламы.

Посмотрите на начало п.1 ст. 10.1 Закона:

1. Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей и не являющаяся рекламой,

Здравствуйте, Антон!

При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства РФ, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке РФ (ст.5 Закона о рекламе).

При этом в рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации.

В руководство по соблюдению обязательных требований «Требования к рекламе отдельных видов товаров», утв.  приказом ФАС  от 28.12.2023 N 1079/23, отмечается, 

что специальная норма закона, которая устанавливала бы ответственность за нарушение требования об обязательном использовании русского языка в рекламе, отсутствует. Вместе с тем, в зависимости от конкретной ситуации и контекста использования иностранных слов и выражений вопреки установленным требованиям нарушитель может быть привлечен в ответственности за отсутствие части существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы (п. 1 ч. 5 и ч. 7 ст. 5 Закона о рекламе).

Из чего следует, при рекламе товаров можно использовать иностранные слова,  если они не искажают смысл информации о товаре либо    отсутствует  часть существенной информации о товаре на русском языке.

 этом случае я не нарушу закон №168-ФЗ? 

Нет, не нарушаете.

Как рекомендация, при использования иностранного слова  указывайте на русском языке   " модель товара". 

Здравствуйте, Антон! 

1. С момента государственной регистрации товарного знака, Вы сможете беспроблемно использовать Ваше название на иностранном языке на вывесках и всех других носителях, адресованных потребителям и расположенным в свободном доступе для них. Однако, пока идет экспертиза Вашего названия в Роспатенте, то лучше этого не делать, так как исключительное право на товарный знак у Вас возникнет только с момента государственной регистрации. Сейчас Ваш статус — просто заявитель. Роспотребнадзор может иметь к Вам вопросы, например, пожалуется на Ваше иностранное название недовольный потребитель.

1484 ГК РФ

1. Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака в соответствии со статьей 1229 настоящего Кодекса любым не противоречащим закону способом (исключительное право на товарный знак) ...

Вы конечно при проверке Роспотребнадзору можете предъявить документ о том, что заявка на товарный знак рассматривается Роспатентом, возможно они учтут это как смягчающее обстоятельство. Но исключение есть только для уже зарегистрированного товарного знака, а не для заявки. 

2. Относительно названия моделей, тут та же история, что и с названием бренда. Можно воспользоваться русским вариантом, а рядом разместить привычный Вам вариант на иностранном языке, но перевод должен быть идентичный. Так можно. Так Вы исключите риски, связанные с новыми нормами права. 

3. Относительно сайта. Есть разъяснение Роспотребнадзора, опубликованные на официальном сайте 28.02.2026 г., в котором ведомство поясняет, что информация на русском языке касается в том числе сайтов, так как там распространяется общедоступная информация, адресованная потребителю. Вот ссылка: https://www.rospotrebnadzor.ru/deyatelnost/zpp/?ELEMENT_ID=31688

Несмотря на то, что разъяснение не является законом, но именно опираясь на него ведомство может действовать при проверках, когда, например, потребитель подаст жалобу на то, что на сайте у Вас предоставлена информация названия моделей на иностранном языке. Поэтому лучше заменить название моделей полностью на русский язык или использовать после русского вариант привычное Вам иностранное название (т.е. идентичный перевод), при этом, русская версия используется первой.