Розыгрыши/марафоны в социальных сетях и на официальном сайте компании нужно ли лицензирование?

Кристина, добрый день, в теории такая деятельность действительно может попадать под определение азартной игры, а взнос квалифицирован как ставка или плата за участие. В настоящее время в законодательстве об азартных играх есть некая размытость, что позволяет правоприменителям весьма вольно толковать закон. Лицензирование не требуется, в связи с тем, что: 

а) Такая деятельность не подлежит лицензированию в соответствии с ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности»

б) Если будет признано азартной игрой, то проведение таких игр в сети интернет незаконно в принципе, а следовательно лицензирование просто невозможно. 

По Вашему вопросу следует определить 3 основных понятия установленные ст. 4 ФЗ «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации»

1) азартная игра — основанное на риске соглашение о выигрыше, заключенное двумя или несколькими участниками такого соглашения между собой либо с организатором азартной игры по правилам, установленным организатором азартной игры;
3.1) интерактивная ставка — денежные средства, в том числе электронные денежные средства, передаваемые с использованием электронных средств платежа центром учета переводов интерактивных ставок букмекерских контор или тотализаторов организатору азартных игр в букмекерской конторе или тотализаторе по поручениям участников данных видов азартных игр и служащие условием участия в азартной игре в соответствии с правилами, установленными таким организатором азартных игр;
4) выигрыш — денежные средства или иное имущество, в том числе имущественные права, подлежащие выплате или передаче участнику азартной игры при наступлении результата азартной игры, предусмотренного правилами, установленными организатором азартной игры;

То что Вы перечислили может в теории! сюда относится, что касается практики, то я думаю сами понимаете что вопрос далеко не из типовых, поэтому поиск практики по нему весьма затруднителен. 

Так же обратить внимание на понятие пари: 

2) пари — азартная игра, при которой исход основанного на риске соглашения о выигрыше, заключаемого двумя или несколькими участниками пари между собой либо с организатором данного вида азартной игры, зависит от события, относительно которого неизвестно, наступит оно или нет;

То есть формально у Вас есть — интерактивная ставка, фактор случайности и выигрыш. 

Однако, на мой взгляд выигрыш предполагает деньги, имущество или имущественные права, что в рассматриваемом случае не подходит под это понятие, так выигрыш не совсем материален, этим и надо руководствоваться, но риски при такой деятельности есть всегда. 

Непосредственно под казино деятельность не подходит, так как казино специализированное заведение, с помещением, оборудованием и прочими вытекающими где люди играют в азартные игры, а закон вообще не знает такого понятия как онлайн-казино, поскольку его организация неправомерна. 

Какие Юридические риски с учетом того, что являемся полным аналогом платформы в США?

Здесь проще, сама по себе концепция е охраняется авторским правом согласно российскому законодательству  в силу п. 5 ст. 1259 ГК РФ: 

5. Авторские права не распространяются на идеи, концепции, принципы, методы, процессы, системы, способы, решения технических, организационных или иных задач, открытия, факты, языки программирования, геологическую информацию о недрах.

Есть ли с юридической точки зрения, важные документы, которые обязательны при запуски такой акции, имеется ввиду договор аффекты на сайте, лицензии, или любые др. документы подтверждающие, что средства идет на благотворительность ( в ответе на этот вопрос просьба перечислить, что нужно)

Оферта на участие в конкурсе, договор с фондом о перечислении средств на благотворительность, да, это Вас дополнительно защитит, так как можно будет доказывать что это не ставка, а добровольный взнос в соответствующий фонд, между тем для большей защищенности, фонд не должен быть создан формально и существовать лишь на бумаге, а желательно действительно осуществлять какую-то конкретную деятельность. 

Уважаемая Кристина, здравствуйте!

Действительно, имеется риск, что Вашу деятельность могут признать лотереей или, как указал коллега, азартной игрой.

Федеральный закон от 11 ноября 2003 г. N 138-ФЗ «О лотереях» 

1) лотерея - игра, которая проводится в соответствии с договором и в которой одна сторона (оператор лотереи) проводит розыгрыш призового фонда лотереи, а вторая сторона (участник лотереи) получает право на выигрыш, если она будет признана выигравшей в соответствии с условиями лотереи. 

2) выигрыш  — часть призового фонда лотереи, определяемая согласно условиям лотереи, выплачиваемая в денежной форме участнику лотереи, передаваемая (в натуре) в собственность или предоставляемая участнику лотереи, признанному выигравшим в соответствии с условиями лотереи;

4) розыгрыш призового фонда тиражной лотереи - процедура, которая проводится оператором лотереи с использованием лотерейного оборудования и основана на принципе определения случайным образом выигрышей, подлежащих выплате, передаче или предоставлению выигравшим участникам лотереи в соответствии с условиями проведения лотереи;

У Вас все признаки лотереи имеются: розыгрыш призового фонда случайным образом среди участников. 

А согласно ст.6.1  того же закона

 4. Не допускается проведение лотерей с использованием сети «Интернет» и иных средств связи, а также лотерейных терминалов...

Чтобы не попасть на ответственность Вам нужно четко разделять (и прописать это в оферте или пользовательском соглашении) взносы на благотворительность и участие в лотерее, то есть указать, что внесение благотворительного взноса не является условием участия в розыгрыше, что участие в розыгрыше является бесплатным.

Вам нужно позиционировать Ваш розыгрыш как стимулирующее мероприятие, как рекламную акцию, как акцию, стимулирующую к более активной благотворительности в пользу, например, бездомных животных. В таком случае розыгрыш будет легален, для его проведения не требуется каких-либо разрешений или лицензий.

В «Законе о рекламе» (ст.9) установлено, что в рекламе, сообщающей о проведении такого стимулирующего мероприятия, должны быть указаны сроки его проведения, источник информации об организаторе мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения. Призовой фонд должен формироваться за счет средств организатора, а не его участников.

Условия проведения стимулирующего мероприятия определяются по усмотрению организатора.

При выплате выигрыша участнику такой рекламной акции Вы должны, как налоговый агент, удерживать и уплачивать в бюджет 30% от суммы выигрыша, если у Вас организации или ИП.

С уважением, Роман Артемьев.