Добрый день.
Для более полного ответа необходим анализ условий полиса страхования, а также правил страхования. По условиям договора, представленного вами, страховое возмещение осуществляется путем замены товара на аналогичный. При этом (как следует из п. 11.4.2.2.) в случае, если цена изменилась (увеличилась), тогда выгодоприобретатель самостоятельно доплачивает указанную разницу либо получает цену товара.
При этом, большое значение имеет страховая сумма, указанная в полисе (была ли указана страховая сумма с учетом скидки либо без таковой).
Если страховая сумма указана с учетом сидки, то в этом случае действия страховщика (продавца) правомерны.
Тем не менее, хоть вами и был заключен договор страхования, вы не лишены права заявить требования, вытекающие из Закона о защите прав потребителей, без учета договора страхования.
В этом случае, все будет зависеть от того, является ли недостаток существенным.
Так, согласно п. 1 ст. 18 ЗПП в отношении технически сложного товара потребитель в случае обнаружения в нем недостатков вправе отказаться от исполнения договора купли-продажи и потребовать возврата уплаченной за такой товар суммы либо предъявить требование о его замене на товар этой же марки (модели, артикула) или на такой же товар другой марки (модели, артикула) с соответствующим перерасчетом покупной цены в течение пятнадцати дней со дня передачи потребителю такого товара. По истечении этого срока указанные требования подлежат удовлетворению в одном из следующих случаев: обнаружение существенного недостатка товара; нарушение установленных настоящим Законом сроков устранения недостатков товара; невозможность использования товара в течение каждого года гарантийного срока в совокупности более чем тридцать дней вследствие неоднократного устранения его различных недостатков.
Таким образом, если вы будете заявлять требования не из договора страхования, а по общим правилам закона о защите прав потребителей, то нужно исходить из того, что телевизор является технически сложным товаром.
Следовательно, если недостаток является существенным (неустранимым или по иным причинам), то вы вправе потребовать замены товара на аналогичный. При этом, в таком случае, вы не будете должны доплачивать разницу. Вместо замены товара, вы вправе отказаться от исполнения договора и потребовать возврата стоимости товара по текущей цене.
В то же время, если недостаток товара не является существенным, то вы вправе требовать проведения гарантийного ремонта. После чего, если недостаток выявиться вновь после устранения, появиться новый недостаток, или ремонт не будет осуществлен в срок 45 дней, вы вправе заявить требования, которые были мною выше перечислены.
Таким образом, как я уже сказал, все зависит от того, является ли недостаток существенным или нет.
При этом, для ответа на вопрос является ли недостаток существенным с технической точки зрения, необходимо проведение товароведческой экспертизы.
Поэтому, если вы не согласны с предложенным страховым возмещением, полагаю, имеет смысл реализовать права, предоставленные вам Законом о защите прав потребителей. В этом контексте возможно стоит идти этим путем.
П. С. для более полной консультации необходимо изучение всех документов.
С уважением, Соков Д. А.
Что касается взаимоотношений со страховой компанией, то в данном случае нужно полностью смотреть условия заключенного договора страхования, а не отдельную его часть.