Как происходит передача исключительного права по договору?

Здравствуйте, Роман! В соответствии с абз.2 п.1 ст.1235 ГК РФ, лицензиат может использовать результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации только в пределах тех прав и теми способами, которые предусмотрены лицензионным договором. Право использования результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации, прямо не указанное в лицензионном договоре, не считается предоставленным лицензиату. Поэтому если в лицензионном договоре указаны определенные способы использования результата интеллектуальной деятельности (а эти способы обязательно должны быть указаны), то только этими способами результат и можно использовать.

С уважением, А.Д.Руслин.

Роман, добрый день!

Правильно ли я понимаю, что лицензиат в этом случае (в случае получения исключительной лицензии) может использовать это изображение только под этот вид продукции? 

Да, Вы правильно понимаете. На уровне лицензионного соглашения Вы вправе  предусмотреть возможные способы и пределы использования изображения. 

В соответствии с ч.1 ст. 1235 ГК ГФ, 

По лицензионному договору одна сторона — обладатель исключительного права на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации (лицензиар) предоставляет или обязуется предоставить другой стороне (лицензиату) право использования такого результата или такого средства в предусмотренных договором пределах.

Лицензиат может использовать результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации только в пределах тех прав и теми способами, которые предусмотрены лицензионным договором. Право использования результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации, прямо не указанное в лицензионном договоре, не считается предоставленным лицензиату.