Правда ли, что мои группы в соцсетях не являются каталогом, а это реклама?

Здравствуйте, Марина!

Каталог это просто перечень товаров без призыва к действию. Ваши посты содержат фото, описание товара и ссылку на сайт для покупки это квалифицируется как реклама по закону (ст. 3 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе»).

Да, с 1 сентября 2022 года каждый рекламный пост в интернете обязан иметь токен ERID и пометку «реклама». Это касается и постов в соцсетях со ссылками на сайт магазина. 

Добрый вечер

Речь идёт о требованиях Федерального закона «О рекламе» (№ 38 ФЗ) и поправках, касающихся идентификации интернет рекламы (в т. ч. через систему ЕРИР — Единый реестр интернет рекламы).

Erid (идентификатор) — это уникальный код, который присваивается рекламному креативу до его размещения. Через него Роскомнадзор и ФАС отслеживают:

•кто разместил рекламу;

•кто её оплатил;

•какие показатели у кампании.                                                                                 нужен erid

Erid обязателен, если пост признаётся рекламой. Признаки рекламы (ст. 3 № 38 ФЗ):

•направлена на привлечение внимания к конкретному товару/бренду;

•формирует или поддерживает интерес к нему;

•побуждает к покупке;

•выделяет один товар среди прочих (в т. ч. через акцент на преимуществах, скидках, ограниченных предложениях).

        где erid нужен:

•«Только сегодня скидка 30 % на велюровые юбки! Успейте купить, пока есть ваш размер. Ссылка: …»

•«Наша новая коллекция — юбки из премиального велюра. Выбирайте свой цвет и заказывайте прямо сейчас: …»

•пост с акцентом на эксклюзивность, ограниченность товара, срочность покупки.

Erid не требуется, если контент:

•носит информационный характер (просто рассказывает о наличии товара без призыва к покупке);

•является частью органичного каталога (выкладка ассортимента без выделения отдельных позиций);

•размещён в разделе «Товары» соцсети (если он автоматически синхронизирован с сайтом);

•представляет собой обычную публикацию без рекламных признаков (например, фото образа с упоминанием, из чего он состоит, без прямой ссылки на покупку).

        снизить риски и не регистрировать каждый пост

1.Измените стиль публикаций. Уберите призывы к действию («покупайте», «успейте», «только сегодня»), акценты на скидках и эксклюзивности. Делайте упор на описание: состав, цвета, размеры, особенности кроя.

2.Используйте раздел «Товары» соцсети. Если платформа позволяет, настройте автоматическую выгрузку товаров из сайта в этот раздел. Это считается витриной, а не рекламой.

3.Чередуйте рекламные и информационные посты. Например, один пост — про новую коллекцию (без erid), следующий — про акцию (с erid и пометкой).

4.Маркируйте явно рекламные посты. Если запускаете акцию или спецпредложение, сразу оформляйте его как рекламу:

oполучайте erid через оператора рекламных данных (ОРД);

oдобавляйте в пост пометку «Реклама»;

oуказывайте сведения о рекламодателе (юрлицо/ИП).

5.Ведите учёт. Даже если большинство постов информационные, фиксируйте, какие из них могут быть признаны рекламными. Это поможет оперативно предоставить данные при проверке.

Здравствуйте. Вопрос действительно неоднозначный — граница между каталогом и рекламой в законодательстве о рекламе размытая, и разные посты могут квалифицироваться по-разному. Ситуация зависит от конкретных формулировок, визуального оформления и контекста каждого поста.

Возьмусь под ключ — платно. Напишите в личку, обсудим тариф.