Определить когда нужно маркировать пост с товаром как рекламу, а когда это делать не нужно.
Я блоггер, и производитель собственных товаров( сам их делаю), хочу в постах рассказывать о своих товарах) например в одном посте о сумке, в другом о скамейки для медитации и тд, делать в них ссылку на валберис и тд, где его можно купить.
Так вот, вопрос, как блин вычислить что маркировать, а что нет?
Александр, добрый день.
ФЗ «О рекламе» № 38-ФЗ, ст. 3 дает определение рекламы, ст. 2 приводит исключения из-под действия закона. Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Приказом ФАС РФ от 14.11.2023 № 821/23 определено руководство по соблюдению обязательных требований («Понятие рекламы»).
Согласно Постановлению Правительства РФ от 24.07.2025 № 1087 рекламой считается информация если она: направлена на привлечение внимания к товару, услуге, бренду, производителю, исполнителю, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию, а также на формирование и поддержание интереса к ним и их продвижение на рынке; не носит характер справочно-информационных или аналитических материалов (например, результаты поисковой выдачи, однотипные каталоги товаров, нейтральные описания на сайте производителя); не является объявлением физического или юридического лица, не ведущего предпринимательскую деятельность (например, продажа личных вещей, безвозмездная передача имущества, личные отзывы).
К рекламе не относятся: Результаты поисковой выдачи; Каталоги товаров, оформленные в едином стиле без акцента на отдельные позиции; нейтральные описания товаров на сайте производителя или продавца; личные отзывы, мнения или оценки пользователей, не содержащие призывов к покупке и чрезмерного описания достоинств; объявления о продаже личных вещей или безвозмездной передаче имущества; Вакансии, если в них нет информации, привлекающей внимание к конкретному товару или услуге.
Критерии не являются исчерпывающими, каждый случай рассматривается индивидуально, в том числе с учётом контекста и формы распространения информации.
Таким образом, действующее законодательство устанавливает перечень признаков, отнесения информации к рекламе, но каждый конкретный кейс требует детальной оценки.
На платной консультации могу рассмотреть Вашу ситуацию подробнее (по ссылкам на Ваши соцсети) и дать оценку конкретной публикации на предмет ее отнесения к рекламе.
Здравствуйте Александр.
когда нужно маркировать пост с товаром как рекламу, а когда это делать не нужно.
Если вы в своем личном блоге просто рассказываете о свойствах своих товаров, поочередно выкладываете ассортимент и даете ссылки на маркетплейсы,маркировать такие посты как рекламу НЕ нужно.
Согласно ст. 3 Закона «О рекламе», реклама — это информация, направленная на привлечение внимания к конкретному объекту, его выделение среди других.
https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/4f41fe599ce341751e4e34dc50a4b676674c1416/
Информация о собственных товарах на собственном сайте или в собственных соцсетях рекламой не является, так как ее цель — информирование посетителей об ассортименте.
Здравствуйте.
Согласно ст. 3 Закона о рекламе:
1) реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
Но на самом деле тут все не так просто. С одной стороны, ФАС РФ на своем сайте отвечая на этот вопрос сообщает:
Является ли рекламой информация, размещенная на собственном сайте и в соцсетях производителя товаров?
— Информация на сайте производителя товаров о товарах собственного производства не является рекламой, поскольку она служит для ознакомления с ассортиментом продукции.
При этом может признаваться рекламой размещение на таком сайте сведений о товарах иных производителей.
https://fas.gov.ru/pages/otvety_po_reklame
То есть информация о своих товарах на своем сайте обычно носит справочно-информационный характер. Ее цель — просто познакомить посетителя с ассортиментом, рассказать об условиях покупки, ценах, правилах пользования, а не выделить какой-то один товар специально для продажи.
При этом есть ситуации, когда такая информация может быть признана рекламой. Это может произойти если Вы делаете избыточно подробное, эмоционально окрашенное описание одного конкретного товара, подчеркиваете его уникальные преимущества, сравниваете с конкурентами в пользу своего продукта.
Или к примеру, Вы размещаете стационарный баннер (который не меняется от страницы к странице), который целенаправленно выделяет этот товар среди других.
Также может быть признан рекламой явный призыв к покупке, указание, где именно этот товар можно заказать, или промокод.
То есть для определения того, является ли Ваше сообщение о товаре рекламой Вы можете исходить из следующего: если текст вписан в общую информационную подачу сайта без явного рекламного акцента, то рекламой этот текст являться не будет. А если текст резко выделяется, указывает на преимущества и побуждает к приобретению, тогда вполне возможно, что он будет признан рекламой.
Соответственно
Я блоггер, и производитель собственных товаров( сам их делаю), хочу в постах рассказывать о своих товарах) например в одном посте о сумке, в другом о скамейки для медитации и тд, делать в них ссылку на валберис и тд, где его можно купить. Так вот, вопрос, как блин вычислить что маркировать, а что нет?
Вот это указание вполне может быть расценено как реклама.
Все остальное, если размещение информации носит справочный и информационный характер рекламой не является.
Вы можете обратиться ко мне в персональный чат с тем, чтобы проверить каждый Ваш пост на предмет отнесения/неотнесения его к рекламе.
Ряд замечаний по Вашему вопросу можно обнаружить в неофициальной информации с конференций, на которых участвуют специалисты ФАС. Вот например одна из них:
Здравствуйте,. Александр!
Рекламой не считается информация о товарах и услугах, размещенная на официальном сайте, производителя или продавца, обзор нескольких товаров в видеоролике или посте блогера не относится к рекламе, если его основной целью не является продвижение товара на рынке.
В частности, рекламой не считается информация о товарах и услугах, размещенная на официальном сайте, страницах или в социальных сетях их производителя или продавца. Также обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера не относится к рекламе, если его основной целью не является продвижение товара на рынке.
Пояснения ФАС России, более подробно по ссылке https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_432232/#dst100015
Пр этом если отдельному товару уделяется особое внимание, о нем дается избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, то такой контент может быть признан рекламой, в таком случае на нее распространяются нормы статьи 18.1 Закона о рекламе.
С учетом чего Ваши посты о собственных товарах не будут рекламой, если не содержать избыточной информации и не содержат призывов их приобретать.
Поэтому высока вероятность, что Ваш пост будет признан рекламой при наличии ссылки по которой можно приобрести товар.
Так вот, вопрос, как блин вычислить что маркировать, а что нет?
Маркируйте посты при наличии ссылки по которой можно приобрести товар.
Пост превратится в рекламу,если вы начнете чрезмерно выделять один конкретный товар среди всего вашего ассортимента, навязчиво призывать купить именно его, используя агрессивный маркетинг.
Вам придется маркировать пост (получать токен в ОРД и ставить пометку «Реклама»), если вы:
— Закрепите пост вверху ленты: Если один конкретный товар висит в «закрепе» неделями и баннер кричит например: «КУПИ ИМЕННО ЭТУ СУМКУ», ФАС признает это рекламой из-за избыточного привлечения внимания.
-Используете сквозной баннер: Картинка с одним товаром отображается на всех страницах или постоянно мелькает в историях отдельно от остального контента.
-Сделаете агрессивный призыв со скидкой только на один товар: например - «Только сегодня! Срочно покупайте эту скамейку, она лучшая в мире, остальные товары ерунда!».
Если вы хотите полностью исключить риски штрафов, предлагаю перестраховаться, можете написать мне в чат пример текста одного из ваших будущих постов, который вызывает у вас сомнения, проанализирую его на риски признания рекламой, могу подсказать, какие слова или призывы лучше убрать или изменить, чтобы пост гарантированно остался в рамках «информирования».